‘开云app·手机官方网站’2013年2月中国酒店业品牌发展报告

一、2月中档酒店行业发展概况1.行业近期动态(1)华住酒店集团创始人、继续执行董事长兼任CEO季琦在公司2012年四季度财报中透露，由于对中国较慢发展中的旅游市场所持悲观态度，该集团预计在2013年追加55至65个中档 一、2月中档酒店行业发展概况1.行业近期动态(1)华住酒店集团创始人、继续执行董事长兼任CEO季琦在公司2012年四季度财报中透露，由于对中国较慢发展中的旅游市场所持悲观态度，该集团预计在2013年追加55至65个中档酒店项目(全季、星程)。华住旗下的中档酒店的总量已转入快速增长轨道。【详尽】(2)从除夕至农历正月初六，中档酒店订餐量基本正处于饱和状态，高档酒店的做生意参差不齐，但广泛体现经营业绩有所上升。

一家中档酒店营销部经理回应，春节期间，来订餐的多以个人招待居多，每天的订餐量基本都是剩的。二、2月中档酒店品牌影响力分析1.中档酒店品牌风云榜2.中档酒店品牌风云榜TOP3分析表格：维也纳 努点品牌指数MBI详尽数据(2月)(1)品牌指数变化2月维也纳酒店品牌的指数为15.38，与上月变动不多，稍微有所上升。从细化数据来看，用户和媒体影响力皆有所上升，其中媒体影响力上升较多，与上月比起下降了3.54，用户影响力上升较小，行业影响力与上月比起则快速增长了3.93。

(2)品牌媒体信息扩展动态：维也纳酒店集团强势入驻广西北海市，维也纳国际酒店北海北部湾广场店(原凯旋国际商务大酒店)全新翻新开业。到目前，维也纳在全国各大中型城市有数多达130家分店(不含筹设项目)，同时维也纳将以每年新的进60-80家分店的发展速度，用三到五年时间已完成全国约300家酒店以上的战略布局。努点旅游研究院评论：最近半年以来，投资基金股权投资频密在酒店行业逆市布局，各路资本与企业争相进军中档酒店领域，不仅是因为这些资本寄予厚望中档酒店行业的发展，目前的形式政策也为中档酒店带给了新机遇。

中央明确提出的八项规定、六项禁令虽然给酒店经营带给了不少影响，但在新政策的影响下，有部分高端酒店减少档次移往过来的客源将不会填补在中档企业中，尽管受到部分公务消费中止的影响，中档酒店的优势仍将显现出来。目前维也纳酒店在中档酒店市场是正处于规模第一的，但有竞争力的品牌也不少，所以在扩展上无法放开。表格：华美达 努点品牌指数MBI详尽数据(2月)(1)品牌指数变化2月华美达酒店品牌的指数为101.63，与上月变动不多，上升大约3.95%。

从细化数据来看，用户和媒体影响力皆有所上升，其中媒体影响力上升较多，与上月比起下降了3.78，用户影响力上升较小，行业影响力与上月比起则快速增长了4.84。(2)品牌媒体信息品牌动态：温德姆酒店集团的母公司温德姆环球公布财报称之为，2012财年第四季清净盈利快速增长45%，归功于酒店部门和渡假网络部门业绩的提高。温德姆酒店业务第四季营收快速增长19%，至2.23亿美元，渡假网络业务营收快速增长12%，至5.90亿美元。

努点旅游研究院评论：中国已沦为温德姆酒店集团在亚太区内酒店最少的地区，温德姆2012年收益较好也少不了中国市场的贡献，同时优良的业绩也为未来温德姆酒店集团持续大力发展中国业务获取财政基础。目前国内很多二三线城市的优质客房供应严重不足，为温德姆带给许多机会扩展和发展。华美达作为温德姆的子品牌之一，未来也将不会在中国大展拳脚。

表格：诺富特 努点品牌指数MBI详尽数据(2月)(1)品牌指数变化2月诺富特酒店品牌的指数为13.53，与上月比起上升了1.52，降幅为12.65%。从细化数据来看，用户和媒体影响力皆有所上升，其中媒体影响力上升较多，与上月比起下降了2.64，用户影响力上升较小，行业影响力与上月比起则快速增长了4.37。

(1)品牌媒体信息集团动态：法国酒店集团雅高计划在未来12个月缩减1亿欧元的成本，并采取措施防止其分销业务更进一步被OTA蚕食。从2013年到2016年底，雅高每年将投放大约3,000万欧元来减少在线预约量，以使在线预约量占到总预约量的50%，并容许OTA的影响力。雅高的成本缩减计划尚能正处于跟上阶段，但该计划将包括战略上的评估和项目规划的优先级决定。

除此以外，它还计划缩减集团及其在欧洲的报告诺富特在内的子公司运营成本。努点旅游研究院评论：目前近80%的普通消费者的网络体验就是指在线搜寻开始的，因此酒店经营者不应针对搜寻优化在线内容。从雅高的角度上看，雅高酒店集团在南欧地区面对着持续好转的市场环境、大大减少的运营成本以及由于在线分销领域的变化所造成的更加白热化的竞争环境。

而另一方面，仅有四年的时间，通过手机预约雅高酒店的业务量就快速增长了20倍。2012年，雅高酒店集团旗下的手机应用程序和手机专属预约网站共计更有了多达一千万名访问者。

未来在线预约的重要性将不会更加显著，减少在线预约是必需展开的。3.中档酒店品牌指数快速增长最慢品牌分析表格：智中选假日 努点品牌指数MBI详尽数据(2月)(1)品牌指数变化2月智中选假日酒店品牌的指数为2.24，与上月比起下降0.66，增幅为41.77%。

从细化数据来看，用户和媒体影响力皆有所上升，其中媒体影响力上升较多，用户影响力上升较小，行业影响力与上月比起则有所增加。(2)品牌媒体信息扩展动态：首家座落在普吉岛的智选假日酒店现开业，普吉岛芭东海滩智中选假日酒店的开业象徵着品牌在亚洲拓展的决意，来年品牌将相继入驻泰国、新加坡及印尼等地。智中选假日酒店以亚洲网络产于最甚广，现有39间营业中的酒店，并有57家开建酒店，可见其大力的发展。

努点旅游研究院评论：近年来，新兴市场特别是在是大中华区的风生水起，沦为了洲际大大发展的推动力。虽然此前洲际中国领导层重选及中日外交局势紧绷诱导了在华销售，但洲际称之为推展市场需求的显然因素没转变，依然对中国市场有信心。而智选假日是洲际旗下的中档品牌，随着现今聪明游客对交通便利、低质素住宿的执着，智中选假日正好能符合他们的市场需求，这亦是智中选假日品牌多年以来的成功之道。

三、报告综述1.品牌发展报告讲解中国酒店业品牌发展报告是由努点旅游研究院独家公布的，根据努点品牌指数MBI数据统计资料编写而出的分析报告。本报告挑选国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌展开较为分析。

月度报告分成4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐释该月的宏观经济环境、旅游酒店行业涉及新的公布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分分别对国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌的名列情况分开展开分析。每一个部分分为2个版块，第一版块公布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌展开分析。录：品牌风云榜定期对划入监测范围的百余品牌展开名列，每类排行榜仅有挑选努点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月公布一次，可直观体现品牌指数月度变化趋势。

2.努点品牌指数MBI讲解努点品牌指数MBI是由努点网独家公布，借以体现一段时期内品牌(行业涉及的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业涉及人士分析品牌传播及营销管理获取参照。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。

这是努点网基于努点旅游研究院自律研发的迈点品牌指数监测系统 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)获取的一项免费数据分析服务。努点网糅合了国内外先进设备的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最后确认现有的指标体系，涉及的数据处理方法和指数计算方法经过重复测试，使其更为科学合理。3.努点品牌指数MBI计算公式MBI=a*UI+b*MI+c*HI录：MBI，所指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的权重系数；UI(User Influence)，指用户影响力数据；MI(Media Influence)，指媒体影响力数据；HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

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